פרס מיתוג המעסיק של ישראל 2025: המרכז למימוש זכויות רפואיות "לבנת פורן " במקום הראשון

המרכז למימוש זכויות רפואיות לבנת פורן זכה השנה בפרס מיתוג המעסיק של ישראל 2025, המוענק על-ידי איגוד מנהלי משאבי האנוש HRD – הגוף המקצועי הבכיר בישראל בתחום פיתוח ההון האנושי ותרבות ארגונית. הזכייה הוענקה לחברה בעקבות מהלך אסטרטגי רחב, חדשני וייחודי, שמעמיד במרכזו את האנשים שעושים את הארגון.

לפני כשנה וחצי יצאה החברה לדרך עם תכנית מיתוג מעסיק חדשה, תחת המותג "הא.נשים של לבנת פורן" – מהלך ששינה את השיח הארגוני והציבורי סביב החברה. המהלך התמקד בחוויות האותנטיות של העובדים, בסיפורים האישיים, ובמרקם האנושי שמרכיב את הארגון, והציג מבט כן ועמוק על התרבות הפנימית והערכים שמניעים את פעילותו.

מנכ"לית המרכז, הדס זאבי, מסבירה:"אנחנו חברה שעוסקת בשירות, ולכן פיתוח האנשים שלנו הוא חלק בלתי נפרד מה־DNA הארגוני. כל עובד מקבל מנטור אישי, ליווי מקצועי, מסלולי הכשרה והזדמנויות לקידום פנימי. העובדים הם הסיפור האמיתי של לבנת פורן. הזכייה בפרס משקפת לא רק הישג מקצועי, אלא גם הכרה בכך שהתרבות הארגונית שבנתה לבנת – תרבות של שוויון, הקשבה, גיוון ותפיסת האדם במרכז – הפכה לעוגן שממצב את החברה כאחד ממקומות העבודה האנושיים והמוערכים בישראל."

מורשת של אנושיות ושליחות חברתית

לבנת פורן, מחלוצות תחום מימוש הזכויות הרפואיות בארץ, הקימה לאורך יותר משני עשורים ארגון שהנחת היסוד שלו היא אמונה עמוקה בזכותו של כל אדם לקבל את המגיע לו. מה שהתחיל מיוזמה אישית הפך למותג בעל מורשת (Legacy) שממשיך לצמוח ולהשפיע בזכות מאות עובדים המסייעים מדי יום לאנשים להתמודד עם מצבי חיים מורכבים.

כך נראה מהלך מיתוג מעסיק מקיף ומוביל

מהלך מיתוג המעסיק כלל מגוון פרויקטים ויוזמות, בהם:

• הקמת רשת שגרירי תוכן מקרב העובדים

• פרויקט החדשנות "הכרישים של לבנת פורן", שבו רעיון של עובדת הפך לשירות אמיתי

• פיתוח מקצועי ומסלולי קידום מותאמים

• אימוץ גישת ה"חוזקות" בניהול

• הרחבת הנוכחות ברשתות החברתיות – טיקטוק, אינסטגרם ולינקדאין

• השקת עמוד קריירה חדש ושקוף, עם סרטוני תפקיד ותיעוד של תהליכי עבודה

• חיזוק חיבור יומיומי בין העובדים לערכי הארגון

• 
  

תרומה חברתית כדרך חיים

אחד הגורמים המרכזיים בזכייה היה העשייה החברתית הרחבה שמוביל המרכז, הכוללת:

• טיפול פרו בונו לנפגעות אלימות בשיתוף ויצו

• קידום נשים ויצירת סביבת עבודה שבה 90% מהעובדים הן נשים

• תמיכה בנערות ונשים בספורט, כולל חסות לקבוצת הנשים של הפועל לב ירושלים בכדורסל

• פעילויות לילדי עוטף עזה וסיוע למשפחות הזקוקות לתמיכה

בסופו של דבר, מאחורי כל פרס, מהלך או אסטרטגיה עומדים אנשים. האנשים של לבנת פורן. הם אלה שמעניקים למותג את החום, את המשמעות ואת הייחודיות. הזכייה בפרס היא שלהם – של מי שבכל יום בוחרים להקשיב, להוביל ולשנות חיים.